3月24日，由央视网和中国东方演艺集团共同主办的《中国文旅数字IP产业发展大会》在四川绵阳·江油举办。本次大会汇聚了政府部门、文旅产业专家学者、行业协会、企业相关负责人和新闻媒体，共同探讨数字化技术如何赋能文旅产业，助力中国文旅产业创新发展。

华强方特集团助理总裁徐世友在主题分享中表示，近年来，华强方特将自有IP形象、传统文化、地方特色文化等与主题游乐项目通过创新科技手段完美结合，打造出“方特”“熊出没”等主题公园品牌及IP系列产品。“未来我们将持续合理利用数字化带来的发展契机，与全市文旅市场主体一道，助力全域文旅融合发展。”

“虚拟人‘造人’只是基础，‘育人’才是核心，最终的目的是实现有效‘用人’。”天娱数科集团旗下北京元圆科技有限公司副总经理李毅介绍，随着元宇宙虚拟人与AIGC技术发展迅猛，各地掀起打造文旅虚拟代言人的新风潮。但作为文旅代言人，仅仅只有形象是不够的，还需要有灵魂的塑造，持续的优质内容创作能力和运营宣传能力才是核心。北京首创郎园文化发展有限公司品牌总监宋秀平则基于BOM嘻番里项目的消费新模式，介绍了元宇宙技术在文旅产业中的实践与应用。

百度IDG文旅行业解决方案总监李耕就近年来江油市探索科技和旅游融合发展之路，在传统文旅的基础上打造诗意数字IP的生动实践进行分享。他强调，数字文旅，不能只有科技的外衣，更要文化的内涵。为当地文化IP打造服务的同时，更要务实地提升游客的基础需求。

携程集团西南区总经理陆阳，在会上深度分享了数字技术在文旅产业发展中的应用。他表示，数字文旅本质是将数字技术与文旅产业进行深度融合，实现新一代沉浸式、体验型文化旅游消费。联想研究院创新业务副总经理、主任工程师张敏，从联想集团数字化最佳实践经验的角度，介绍了数字化、智能化创新技术在文旅产业中的应用实例和研究洞察。

“如果传统旅游业不能及时拥抱新的科学技术，就可能被时代抛弃。”景域驴妈妈集团副总裁任国才强调，如何加速转型和变革，运用数字文旅IP这一重要力量，推动整个文旅行业的提速发展和创新升级，是当下文旅行业必须思考的关键问题。

NVIDIA英伟达元宇宙概念平台Omniverse中国区负责人何展，分享了大规模语言模型和生成式AI技术高速发展对文旅内容生产力的赋能与助力。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司文旅院院长袁喆从政策解读入手，深度剖析了文旅融合创新发展路径，为文旅融合落地提供专业指导。网易伏羲解决方案专家韩磊磊探讨了以虚拟现实、区块链技术等技术为核心的元宇宙，在文旅行业的应用落地。

优格微度CEO、《虚拟数字人3.0》作者张丽锦表示：“数字文旅的新时空特征，让数字IP营销有了更多维的抓手。数字IP通过立人设、练技能、做内容、拓朋友圈四步法，可以持续创造新场景、新内容与新体验，成为数字文旅蓬勃发展的新核心。”东方互动文化传媒CEO田苗子则结合产业实践案例，探讨了元宇宙、AI技术赋能文旅产业发展路径和应用。

本次讨论交流环节共涉及三大议题：数字IP在文旅产业中的价值、对于“未来文旅”的理解以及“智慧文旅”：文旅+旅人的深度链接与畅想。

腾讯科技有限公司传媒物联与新文创行业总经理舒文琦、中国传媒大学动画与数字艺术学院教授、数字媒体艺术专业博士生导师、中传数字人研究院院长吕欣、景域驴妈妈集团副总裁任国才和迈吉克公司创始人兼CEO、中关村高端领军人才、曾任微软美国总部及大中华区高管伏英娜共同就以上议题展开了深入交流，探讨了数字化技术在文旅产业发展中的重要作用和未来发展趋势。