2023年日本应用使用量激增，释放强劲回暖信号。今年Q1日本应用内支出增长 13%； 820 万次CTV广告展示为头部客户应用安装助力
中国北京，2023 年 8 月 30 日 讯— 领先的监测与数据分析套件 Adjust 与移动数据分析服务提供商 data.ai 联合发布《2023年日本移动应用趋势报告》。报告内容涵盖日本移动应用市场最新趋势及移动游戏、电商、金融科技等应用领域的表现基准。2023 年第 1 季度，日本应用下载量、用户交互和消费者支出全面增长，所有类别应用的用户消费总额高达 46.5 亿美元，较上年第 4 季度提升 13%。《2023 年日本移动应用趋势》还指出，2023 年第 1 季度日本移动应用安装量比 2022 年第 4 季度平均值提升 7%，会话量也以 9% 的增长率稳步提升。
"日本移动应用普及度在全球首屈一指，各个应用领域的用户消费持续攀升，这一切都为移动营销人员和开发者创造了大量机遇。" Adjust 日本地区总经理 Naoki Sassa 表示，"然而，我们处在机遇与竞争并存的时代。当下经济环境相当复杂，用户的需求和预期也在不断变化，想要在竞争中脱颖而出就必须以数据为基础制定策略。只有打造多元渠道组合并利用高效工具深入挖掘聚合数据中的洞见，才能有效地拓展应用规模。"
联网电视 (CTV) 已经占据移动用户旅程中相当大的比重。目前，70% 的日本电视观众都拥有一台 CTV 设备。预计到 2023 年底， 3000 万个日本家庭将拥有 CTV 和 OTT 设备。这为营销人员和广告主触达新用户并与之交互提供了无限的机遇，也更加有助于将用户从 CTV 应用吸引到移动设备端或其他 CTV 应用的转化。
2023 年 5 月，Adjust 的一家日本顶尖 客户通过CTV解决方案获得了与转化和移动应用安装直接相关的 820 万次广告曝光。CTV 推广不仅广告品质更高，而且受众对广告的接受度更强。此外，CTV推广还能基于用户兴趣开展精准定向，并针对交互率、曝光和点击率进行监测和优化，注定将成为应用营销人员用户获取策略中不可或缺的一部分。
"CTV 的存在并非昙花一现。这种成熟的技术将在日本进一步普及。" Adjust 联网电视和新渠道总监 Gijsbert Pols 博士表示，"在日本率先使用 CTV 广告的先行者将获得巨大的优势。在 CTV 平台推广的广告主将可以更精准地对受众进行定向和监测。"
该报告还分析了日本市场的数据隐私、增长率、留存率和会话时长等表现，为移动营销人员在高速增长的日本市场进一步发展提供了切实可行的洞见。报告亮点包括：
● 日本正在向无现金社会迈进。与 2022 年第 4 季度相比，2023 年第 1 季度的金融科技和数字支付类应用会话量提高 17%。加密货币类应用人气暴涨，其安装和会话量大幅提升，用户互动也非常积极，2023 年第 1 季度 D1 留存率高达 28%。
● 日本移动应用用户非常重视数据隐私。在几乎所有的应用类别中，日本 iOS 端 App Tracking Transparency (ATT) 框架许可率均低于全球的平均水平。日本社交类应用的用户许可率为 7%，游戏类和电商应用分别为 30% 和 23%。用户对数据隐私的重视意味着应用需要打造强有力的许可请求策略。营销人员应当借助 Adjust 新一代监测解决方案打造高效策略，并为用户提供卓越的个性化体验。
● 2023 年日本移动游戏行业逐步恢复元气。从 2022 年第 4 季度到 2023 年第 1 季度，日本的游戏应用安装和会话量分别增长 9% 和 6%。2023 年第 1 季度，日本移动游戏玩家在应用中的支出有所增加，较 2022 年第 4 季度提升 13%。
● 电商应用展现出超强的韧性。从 2022 年第 4 季度到 2023 年第 1 季度，优惠购买类应用经历了 19% 的强劲增长。值得注意的是，2023 年第 1 季度，市场类应用 D1 留存率表现相当亮眼，高达 28%。此类应用在吸引用户和增强用户交互方面的表现可圈可点。
"随着移动行业的迅速发展，用户行为也在持续发生变化。营销者要想抓住巨大的增长机遇，就必须建立牢固的合作伙伴关系，充分利用创新技术走在行业趋势的前沿。" data.ai 日本地区总监 Toby Torri 表示，"只要方法得当，移动营销人员就能让推广活动更上一层楼，最终挖掘出日本市场的无限潜力。"
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