近年来，随着我国人口老龄化的加剧和疾病种类的不断增加，人们对医疗卫生行业的需求不断扩大，对医药行业提出的要求也越来越高，行业竞争日益激烈。同时，随着新技术的不断涌现和医药研发的不断加强，如何占有更多的市场成为药企发展的关键所在。
振东制药（300158.SZ）采用“创新+营销”模式，在创新和营销两个方面共同发力，协同打造振东品牌增强企业的市场竞争力，通过自身优势为市场健康发展增添活力。
在研发创新方面，振东制药细分管线，加快研发效率，通过自主研发和合作研发两大方向，取得许多科技创新成果。
2022年，振东制药开展原料药项目12项，制剂项目26项，完成头孢克肟颗粒、马来酸曲美布汀片、恩杂鲁胺等品种申报，获得醋酸阿比特龙片、盐酸氟桂利嗪胶囊、注射用泮托拉唑钠和胶体果胶铋颗粒等项目的生产批件。创新药领域，公司与中国医学科学院合作开发的抗胃癌1.1类新药安喹利司获得临床批件，拉洛他赛脂质体完成Ⅰ期临床实验。中药深度研究领域，完成舒血宁3000例不良反应监测，安全性良好，中药颗粒剂的制剂处方及工艺改进取得阶段性进展。
在营销方面，振东制药从线上线下进行了精细化、全面化的布局。经过多年的探索和研究，振东制药形成了一套独具自身特色的营销管理模式，设立临床、OTC、三终端、皮科、电商五大营销中心，营销网络覆盖全国498个城市，8000多家等级医院。
2022年作为振东制药打造“营销创新型”企业的开局之年，开创了振东品牌史上的新纪录：临床端覆盖6360家等级医院，建成百万用户数据库，统计完成81万人次；OTC端拥有合作渠道商1200余家，覆盖终端7.2万家；终端市场开发并覆盖地级市场424个，省区32个，合作代理商110个；皮科中心聚焦毛发领域，达霏欣米诺地尔搽剂亮相西湖论坛，荣获“最受连锁喜爱OTC推荐产品”；线上电商渠道，与阿里、京东、拼多多等平台达成合作，同时在抖音、小红书等社交媒体举办多项品牌活动，取得大健康行业第一的成绩。
当前在激烈的行业竞争压力下，医药企业愈发注重核心竞争力的提升，不但要加强企业的创新能力，改进现有技术，丰富产品管线；还要将产品和品牌推广出去，加大营销力度，抢占市场。振东制药创新和营销两手抓，积极在现有基础上进行拓展，为市场注入强劲动力，助力大健康产业高质量发展。
