突破时空界限,以数字化能力重塑场景,构建未来媒介空间! 7月2日,兆讯传媒(301102.SZ)在广州天河路、成都春熙路、重庆观音桥和贵阳喷水池四地商圈LED大屏联动上映3D大片——《进化论》。
《进化论》是兆讯传媒首部利用人工智能技术生成内容(AIGC)技术自主打造的裸眼3D数字内容大片。
在该视频中,AIGC技术已经全面渗透入制作项目全流程管理,包括项目核心的创意、原画设计、动态分镜、三维执行评估、合成与展开、屏幕内容匹配等环节,最终打造出了与众不同的视觉效果与心理冲击力。
广告营销行业迎来AIGC新革命
由生成式 AI 产生文字到多模态多媒体的技术迁移,带来了人工智能技术生成内容(AIGC)的革命性突破,兆讯传媒的“进化论”内容生成就是一个很好的佐证。
AIGC技术大幅缩短了文字、图片、视频内容的制作周期,并降低了制作门槛。随着AI技术在广告内容底层模型构建的进步及应用快速迭代,以兆讯传媒为代表的广告行业领导性公司,有望引领广告产业链的效率变革。在广告行业创意与发布方面,率先拥抱AI+技术的公司,将拥有更多的空间构建竞争壁垒。
AIGC作为新型的内容生产方式,被认为是继UGC、PGC之后又一次信息生产方式的革命,尤其是AI绘画、AI写作、AI视频等应用,在激发创意、提升内容多样性、降低制作成本等方面优势明显,将会实现大规模应用。
这一发展趋势正孕育着广告营销行业广阔的发展前景。有机构预测,AIGC商业化潜力巨大,2030年的市场规模将达到1100亿美元。
在广告营销行业,AI技术可以实现运营效率的大幅提升,并可以利用数据采集功能区分消费群体,从而为营销节省大量时间,同时AIGC亦可帮助营销从业人员生成更低成本的、精准有效的内容。
对此,长江证券认为,AI应用赛道是目前市场关注的要点,AI之于广告营销行业是一次全新的变革。广告行业最核心要素在于素材生成及投放模型,AIGC对行业变革性赋能主要体现在,一方面,AIGC可以高效捕捉市场最热门要素,同时更快捷生成有效广告素材;另一方面,AIGC可提升用户标签精确度,从而提升用户匹配度和平台流量利用率,盘活长尾渠道流量,全链路赋能传统的营销流程。
国泰君安证券也分析,AIGC将有望拓展更多视频内容的可能性。在中长视频方面,AIGC将助力制作低预算作品;在短视频方面,AIGC若应用于剪辑工具,用户构思创意的效率有望得以提升,短视频内容体量及丰富度有望进一步扩充。
兆讯传媒“数字基因”再获进化有望筑高竞争壁垒
目前,中国广告行业仍以传统创意内容传播为主。兆讯传媒此次在广州、贵阳、成都、重庆超大户外屏幕呈现的裸眼3D内容,在行业掀起酣然大波。它预示着视觉计算技术乃至人工智能技术已经进入广告行业,改变的不仅仅是内容本身,更可能改变整个广告行业的生态链。
伴随着兆讯传媒在AI等数字领域的布局和探索,兆讯传媒的“数字基因”已经再度获得“进化”。作为户外数字媒体行业先行者的兆讯传媒,已经开始深度发力AI等数字内容制作领域。
从市场应用角度来看,消费者不仅需要更丰富多元的传播内容,更需要独特、震撼的传播场景和体验效果。在体验为王的时代,通过AIGC、虚拟数字等技术手段,数字户外正逐步迈进体验化的发展方向。数字媒体技术将在城市商圈等多元营销场景中得到进一步运用和发展,并衍生出更丰富多样的数字化广告新业态。
此前,兆讯传媒已结合国家“百城千屏”政策布局发力城市商圈第二曲线,这些户外大屏未来不仅要依托强势的商圈位置发力,更需要极具客户体验价值的传播内容放大户外大屏的传播效应,而AI技术无疑将成为打造震撼视觉内容的不二法门。
在业内人士看来,兆讯什么此次深入数字内容制作领域,是“数字兆讯”的又一次成长,是对全新多元赛道的探索和价值增长点的挖掘,更是对打造未来数字媒介空间的构想与追求。
兆讯传媒的裸眼3D屏幕内容创作充分结合了先进的人工智能技术,带来更智能、更个性化的使用体验。通过AIGC技术的支持,能够快速的按照客户的需求和偏好,提供定制化的内容和功能,让裸眼3D屏的使用体验更加智能化和高效。
“数字技术赋能之下,兆讯传媒将如虎添翼,通过实现数据、技术、场景的深度融合,令业绩增长空间充满想象。”上述市场人士分析,在 AIGC 的基础之上,兆讯传媒将能够利用人工智能技术打造大屏联动,智能播排,程序化购买等基于客户动态的需求,更好地满足数字化与智能化的应用趋势。
该业内人士还表示,如果兆讯传媒未来进一步构建3D应用模型,利用人工智能技术实现利用现有视频素材二次创作,基于文本、图片、人物动作等多模态自动创作短视频的功能,将在保持高水准视觉效果的同时,大幅缩短广告视频制作周期。并且,能够使广告传播主体和虚拟环境的合成成为可能。而对于广告行业普遍面临的规模化产出和创意转化难的问题,目前兆讯传媒已经具备以人工智能技术形成独特解决方案的能力,其领先的AI制作技术,将大幅提升广告内容的生产效率,必将对整体行业产生深远影响。
