近日，巨量引擎大众消费2023服饰行业年中峰会在杭州成功举办，“2023半年度服饰大赏”同步举行。轻量化户外引领者蕉下以过硬的实力和卓越的表现摘得“服饰赛道新星奖”，获奖理由“矩阵破局、品星护航、登顶防晒全品类、赛道TOP1”。
随着消费理念和消费结构的改变，服饰不再是单纯蔽体保暖的物品，而成为了展示个人独特风格、身份认同和审美选择的象征。根据国家统计局的数据，2022年中国服饰市场整体呈现出回暖趋势，消费者的消费意愿较为稳定。与此同时，随着全民轻量化户外生活方式的兴起，户外服饰也成为了时尚市场中备受追捧的热门产品。Urbancore和机能风的流行，以及2023春夏季蕉下带领的“全民防晒衣现象”，都是轻量化户外的有力佐证。这些现象不仅显示了消费者对于多样化、功能性和舒适度的需求，也反映了消费者对于轻松自在生活方式的向往。
根据《2023抖音趋势赛道风向标｜服饰专刊》数据，在抖音平台服饰相关视频中，话题#轻薄透气以337.1亿次的播放量名列前茅，分析其趋势，可以用“硬核功能，设计与功能并重的轻薄服饰进化”几个核心词概括。这一趋势，和蕉下轻量化户外产品“轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用”的消费者需求洞察不谋而合。
作为轻量化户外生活理念的先行者，蕉下一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用的轻量化户外产品属性已经深入人心。例如蕉下男士防晒衣，该产品采用了20D微米级轻量化面料和仿生蝉翼结构，使得整件衣物仅重约175克。同时，该防晒衣具备UPF50+原纱防晒级别，并具备强大的速干功能。因此，在轻量化户外和日常生活场景中，蕉下男士防晒衣成为了许多消费者随身携带的多功能必备单品。
同时，“城市运动，时髦的运动单品轻松slay全场”也成为了2023年抖音服饰潮流的趋势之一。这一趋势将户外装备逐渐渗透到我们生活的方方面面，登山鞋不再是户外专用运动装备，生活中几乎随处可见。更早洞察到这一趋势的蕉下，早在2023上半年便推出了轻量化户外升级的标志性大单品——全地形户外鞋，这双户外鞋以“天下无路不可走”的全地形户外精神，完美满足了从户外各场景到城市生活的大众需求。
作为轻量化户外赛道的深耕者，蕉下始终把大众需求放在第一位，并时刻洞察消费者需求变化和市场消费趋势，构建了包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的基础模块，通过功能的组合运用，做出了一系列能够适应不断变化的消费者需求的产品组合，既保持了品牌活力又提升了客户忠诚度。
