今年以来,我国体育市场回暖显著,全民健身、体育消费热潮持续回归,加之成都大运会、杭州亚运会、亚残会等一系列大型赛事加持,大众体育热情高涨,带动相关品牌业绩表现。
8月1日,国内领先的体育用品品牌361度(01361.HK)发布业绩盈喜预报,经测算,上半年权益人应占溢利同比增长不低于25%。该消息再度刺激其资本市场表现,股价连日上涨。截至8月8日午间,其实时股价单日涨幅4.90%至每股5.14港元,对应市值约106.28亿元;自年初至今,361度股价累计涨超约52.55%。
361°创立于2003年,历经20年发展其已在多个业务条线树立显著优势。在跑步领域,上半年,361°签约代言人及精英跑者分别在多项马拉松赛事中登上领奖台,侧面验证其产品竞争力;篮球方面,6月,代言人阿隆·戈登荣获NBA冠军为品牌带来了高质量曝光机遇,向东燃丁威迪中国行的举办则拉近品牌与消费者的距离。
而361°在自主IP活动方面的投入也得到了充分反馈,其所主办的“三号赛道”“触地即燃”以及“女子健身局”均已在多城落地,吸引了众多爱好者参与,实现破圈渗透,在提升品牌影响力同时沉淀品牌流量,为产品销量增长奠定坚实基础。
运动潮流方面,361°与全球品牌代言人龚俊联合打造的轨迹4.0系列在今夏热销,强化了与年轻群体的链接。此外,品牌同滑板运动大使高群翔联袂共创的SKATE UP上板系列「腾云」滑板鞋于5月在得物限量首发,实现运动潮流产品线再度扩容。
与此同时,电商与儿童业务亮眼表现也为361°净利增长提供有力支持,据其二季度营运报告显示,期内童装品牌零售额同比增长20%-25%;电子商务平台零售额录得约30%的正增长。
本轮次361°股价上升是多重利好加持下的必然结果,且仍存在较大上扬空间。目前,361°通过连续四届服务亚运会,已经与亚运会实现了深度绑定。伴随亚运周期的临近,作为杭州亚运会官方合作伙伴的361°必将获得更多消费者关注,带动终端销量,进而延续其资本市场优势表现。
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