文｜《中国企业家》记者 姚赟
编辑｜李薇
头图来源｜中企图库
李彦宏对ChatGPT和AIGC，是“真爱”。又一次在公开场合中，他集中多次用“兴奋”来表达了自己的情绪。
北京时间2月22日，百度发布了2022年Q4和全年财报。当晚的财报电话会上，李彦宏表示：“我们显然对ChatGPT和AIGC（利用人工智能技术来生成内容）感到兴奋，它代表了一个巨大的趋势，可以改变很多事情。”
进入2023年后，ChatGPT一路火爆，除了带火了ChatGPT产品本身、延伸出的AIGC、相关概念股外，ChatGPT背后的大模型技术也正式走上台前。
李彦宏在财报电话会上还表示：“我们正在研发文心一言，这是一种新版本的生成式AI产品，搭载了我们最新的语言大模型技术（LLM）。我们将首先在百度搜索中嵌入文心一言，并将于3月向公众开放。”
2020年，李彦宏的新书《智能经济》发布，同年5月，他接受采访时透露了百度在研发方面的投入，“这些年（百度研发投入占比）基本上都在15%左右。有时候稍微高一点儿。对百度这样规模的公司，15%其实很高了。”最近几个季度，核心研发费用占百度核心收入比例都超过了20%。
这样的投入无疑会让财报数据变得“不那么好看”，但李彦宏还是坚持了对未来的判断。他当时表示：“百度本身的定位就是一家高科技公司，我们应该保持这个投入。而且，确实很多投入是需要有耐心的，它不是两三年就能有回报的。但是如果你信这个东西，你就可以七年、十年坚持投下去。”
李彦宏确实应该感到兴奋，他对AI的热情，在用真金白银持续燃烧了六七年后，已经能够看得见临界点了。
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先来看这次百度数据和今年值得关注的突破性规划。
本次财报数据显示：2022年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。2022年第四季度，百度实现营收330.77亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增长32%。
整个财报发布中，这些数据似乎并不是主角——AI和即将在3月份推出新一代的大语言模型“文心一言”才是主角。
财报电话会中，百度明确将“我们如何乘上AI的浪潮”作为2023年的第二大主题。而这个主题的关键，是基于过去AI的累积，将技术累积与业务进行融合。如：
还有B端业务的整合，如：
整个财报电话会中，凡涉及到AI的问题，李彦宏都一一进行了详细解答。其中，在关于人工智能商业化的机会方面，李彦宏给出了三个方面的规划。
为什么ChatGPT一经问世，大家都感受到了突破性的变化？ChatGPT到底与过去的智能问答机器人有什么区别？
在产品形态上，ChatGPT或许与过去的智能问答机器人看起来相似，但背后的支撑技术其实已经有了大变革。
2月20日，复旦大学的MOSS悄然上线，邱锡鹏团队发布至公开平台，邀公众参与内测。但是由于瞬时访问火爆，计算资源无法支撑，内测窗口已暂时关闭。这件事引发了大家对另一个词的关注——大模型技术。
复旦大学计算机科学技术学院教授张奇是推出MOSS的复旦大学NLP实验室核心成员之一。他在接受媒体采访时表示，AI的差距可能并不来源于中美，中国在自然语言或人工智能的研究上面，应该是没有大的差距，“但是对于ChatGPT这样一种模式来说，它其实是企业和高校之间的差距。”
张奇解释，在之前的一些人工智能的研究，不需要花太多成本，“但如果一旦到了大模型，那实验室没有一个500万元的设备，可能就做不了。”他还提到，如果想做到更大，就得有几千万元的设备，“比如说我们现在分析ChatGPT，它中间有非常多的过程和细节，我们都不知道，只能靠去猜，那如果你想复现，几个亿先拿出来。”
为什么大模型这么重要？
IDC发布的《2022中国大模型发展白皮书》中指出：随着人工智能赋能实体经济进入深水区，企业通常面临数据资源有限、算力投资难度大、高水平人才稀缺的发展瓶颈。大模型作为解决上述问题的最优路径之一，可极大降低企业的技术门槛和开发成本。
来源：IDC
从这幅《训练大模型“预训练+精调”模式》示意图能看到，支撑能力和应用的原料是数据。而现阶段，大部分用来训练的数据需要经过标注，也就是人工操作让机器学习。这无疑在效率上是和需求不匹配的。而在大模型中，海量无标注数据是通过自监督学习后，再进入精调。
《2022中国大模型发展白皮书》还提到：随着数字经济、元宇宙等概念的逐渐兴起，人工智能进入大规模落地应用的关键时期，但其开发门槛高、应用场景复杂多样、对场景标注数据依赖等问题开始显露，阻碍了规模化落地。
在此背景下，再来看李彦宏为什么那么兴奋。
他在财报电话会中透露：
ChatGPT引发的AI大风口，恰好直接撞在了李彦宏怀里。
李彦宏早已确定AI便是百度的未来。2017年世界智能大会上，李彦宏表示，人工智能的思考方式和互联网时代已经完全不同。现阶段，智能手机已经完全普及，手机还会长期存在，但留给移动互联网的机会不多了。开发者的思维方式需要从“think mobile”到“think AI”、从关注软件到关注芯片等硬件的转变。
而那时候，还是移动互联网的黄金时代。
认清自己，等待临界点
ChatGPT的应用，背后是AI发展累积多年等来的“奇异点”。ChatGPT作为一款可以与人类用自然语言进行交流的人工智能，“与人类用自然语言”才是关键。
来源：视觉中国
“今天，人人都在谈论人工智能的颠覆性影响。生成式AI和大模型的智能涌现，是全新的计算范式带来的新机会。”在财报电话会召开前，李彦宏发布了内部信，“AI技术已经发展到一个临界点，各行各业都不可避免地被改变。中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”
显然，李彦宏捕捉到了这一“质变”，也找到了更契合百度“焕新”的契机。
2022年12月末，李彦宏在面向全体员工的一场内部直播中表示，AIGC和ChatGPT这些都是AI技术发展到一定地步后产生的新机会，“技术能做到这一步了，但是它会变成什么样的产品，产品能满足什么样的需求，这个链条上还有很多不确定性。这个事情很难，但百度必须要做。”
让李彦宏作出这个判断的原因是，这可能“引领搜索体验的代际变革”。
2020年5月，李彦宏曾公开表达过他对搜索引擎未来发展的判断，那时他就认为AI是关键。在他看来，搜索本质上就是在解决人工智能最终需要解决的那个问题，就是机器要真正地理解人的意图，并且能够做出相应的回应。“搜索引擎从第一天起做的就是这个事。”
当时，李彦宏还详细解释了搜索技术的发展：第一代的搜索完全是用词频统计；第二代是超链分析，就是用别人的引用来证实内容的全面度和相关性；2010年前后，搜索技术完全转向了AI技术，就是用机器学习的方式：哪些用户搜哪些词，点了哪个结果，他在那个结果上停留多长时间等。
但那时来看，这种理解还是方向性的。
2021年4月，百度二次上市，彭博社采访了李彦宏，当时李彦宏对搜索引擎未来的发展与理解，与11个月前相比更明确了，他表示：“未来，自然语言理解会成为主角，当机器可以真正理解人们在说什么的时候，一大批应用就会应运而生，而且会比现在的应用更加流行。”
二次上市时，百度募集了30多亿美元，在被问及该资金如何使用时，李彦宏斩钉截铁地回答：肯定会投资于新技术、研发以及打造更多的创新产品。
对百度或者李彦宏来说，坚持投入并不是一件容易的事。
“确实有很大的压力，毕竟周围很多人天天盯着股票价格，会告诉你别人又做了什么特别火的产品。但是我们更愿意把这个时间轴稍微拉长一点来看技术的价值。看三五年的东西，你会面临很多诱惑，但是你看一个30年、50年甚至更长时间的东西，你会发现坚持自己的理想还是很有价值的，最终也会有回报。”李彦宏曾表示。
对李彦宏来说，静水深流的日子，百度已足够熟悉，持续蓄力AI，静待蜕变重生，才是一个比旧日荣光更激荡人心的商业故事。
