2022年12月18日，卡塔尔世界杯决赛落下帷幕，阿根廷队捧回大力神杯，梅西终于圆梦卡塔尔，成为世界杯冠军。在比赛结束后，梅西选择了最“豪气”的庆祝方式。



（图源：Instagram@idesigngold）

一家专注于私人定制、客制化手机的品牌iDesign Gold在其官方社交账号发文：“非常荣幸将35台黄金版iPhone14交到梅西和他的队友、工作人员手上，这是他们成为世界杯冠军的礼物”。这则消息立刻引爆了整个互联网，因为这35台定制版iPhone 14，价值达到了17.5万英镑，约合人民币144万元。

在赞叹梅西的“豪气”之余，也引起一个讨论：定制版iPhone是啥？为何这么昂贵？

“镶金带钻”，定制化iPhone身价暴涨十倍

说到定制化手机，肯定有很多朋友第一时间想到“组装机”、“华强北翻新机”，确实，在早年间，由于深圳华强北强悍的组装技术，很多手机都可以按照客户的要求进行组装。像是炫彩跑马灯、超大扬声器，只要你有需求，大神们都能给你做出来。

不过，梅西整出来可不是这种“组装机”。

自iPhone 5S推出以来，“金色”在智能手机圈形成了一股潮流，尽管前锤子科技CEO罗永浩认为金色是智能手机各种颜色里最土的一种，但也招架不住消费者对其追捧。iPhone 5S虽然提供了“金色”，但也只是一种颜色，并非真正的金子，既然金色iPhone如此受欢迎，那么真正的黄金iPhone，是不是会更好卖呢？



（图源：Instagram@idesigngold）

定制化手机公司iDesign Gold给出了答案。

事实上，iDesign Gold打造的黄金版iPhone，只是简单地更换了机身外壳，假如有朋友看过iPhone 14系列的拆机视频，那么你一定会知道，这种工艺并不复杂。iDesign Gold为梅西/阿根廷队设计的黄金版iPhone 14，在背部用篆刻工艺设计了“世界杯冠军2022”和队员名字+球服编号两个醒目的图案，为了确保黄金的耐久性和稳定性，并没有采用着色工艺进行处理。

官方发布的细节图暴露了黄金版iPhone在工艺上的问题，由于黄金这种材质本身要比iPhone 14 Pro原背部玻璃厚很多，这导致定制版本的iPhone背部突起严重，看起来并不精致。同时，由于换上了金属材质，iPhone的无线充电功能或许也会受到影响。

这种看起来略显土气，对本身功能又有影响的服务，为什么会存在呢？说到底，还是图一个纪念意义。



（图源：Instagram@goldeliteparis）

除了梅西和他的队友之外，不少明星都曾定制过属于自己的黄金版iPhone，例如香港歌手莫文蔚，拥有一支采用着色工艺的黄金版iPhone 7；演员古天乐也有一款24K黑金版iPhone 7 Plus。当然，这些定制款iPhone都只是换上了一个黄金材质外壳的iPhone，性能是不会有任何变化的。

从某种程度上来说，定制一款属于自己的iPhone，和上网购平台定制一个手机壳的核心需求是一样的，为大众化的产品增加独特性、附加纪念意义，只不过部分消费者愿意用上更昂贵的材质做定制，这才打开了“黄金版iPhone”的新兴市场。

定制iPhone，是一门好生意

目前，面向全球市场做客制化智能手机业务的主流品牌大致有三个，iDesign Gold、GoldEliteParis和Caviar，前者主营业务就是定制iPhone，而后两个品牌同时经营着珠宝生意。不难看出，这些品牌几乎都没有要进军智能手机市场的意思，表面上做定制手机，实际上还是在卖黄金、买珠宝。此外，给iPhone换个壳难度不大，但要造一台手机，还是很有挑战性的。



（图源：Caviar官网）

但奢侈品手机也有奢侈品手机的玩法，就像VERTU、Lamborghini、GEMRY这些品牌，除了用材非常昂贵之外，还加入了很多“特殊服务”，专属管家、私人客服之类的都算小儿科。据说VERTU的新旗舰手机还提供了数字区块链和元宇宙技术，这些功能，当然是“定制iPhone”服务商们做不到的。

但不可否认，奢侈品市场本质上就是一个讲故事的市场，手表、手提包、服装，几乎所有类目，只要与奢侈品品牌扯上关系，就能获得不菲的利润。但也不是所有品牌都能跳出来说自己是奢侈品品牌，Armani、BVLGARI这些品牌，创立时间都长达上百年，“有历史+会讲故事，才能卖贵货”这是亘古不变的道理。



（图源：Caviar官网）

GoldEliteParis、Caviar这两家本身就是珠宝生意起家的企业，自然也想要在奢侈品市场好好混一把，而“黄金版iPhone”就是最好的弯道超车方案。Caviar在2021年正式进军中国，这家由俄罗斯与意大利合资的珠宝商，在中国市场的首秀就带来了很大的惊喜——售价46万人民币的华为Mate 40 Pro。定制款华为Mate 40 Pro共有三个版本“山水国画”、“珍贵和谐”和“飞狮貔貅”，其中“珍贵”售价来到了46500元人民币，比华为官方原版的售价贵了将近100倍。

相比起梅西选择的iDesign Gold，Caviar定制化的品类其实更多，除了iPhone、华为之外，三星Galaxy S系列、AirPods Pro，甚至是电子烟都有定制款。客观地说，假如Caviar没有通过定制iPhone来提升知名度，或许大部分消费者都不会认识到这样一个“珠宝品牌”。

4万一台iPhone 14，会更好用吗？

数码产品很难与奢侈品扯上关系的核心原因就是实用性问题，钟表、服饰，用上几年顶多会不合潮流，使用方面还是不会有什么问题的，但智能手机就不一样了。



（图源：Twiiter@idesigngold）

iDesign Gold为梅西定制的机型是iPhone 14 Pro，按照顶配版本来说，内存规格为6GB，存储空间最高有1TB，结合其本身的性能来看，用上几年还是没有太大问题的。但这里还是不得不提到，iPhone 14 Pro原型机的重量已经有206g，换上了24K镀金的边框和背板，估计得妥妥超过半斤了。只能说，梅西能坚持用下去也是需要一些勇气的。

对普通消费者来说，4万一台的定制款iPhone和从官网购买的同配置、同型号iPhone，在使用上并不会有什么差别，这些定制款的意义更多还是通过纪念为产品增加价值，同时提升大众化产品的个性程度。于阿根廷队而言，握着标有自己名字的定制款iPhone，或许别有一番滋味吧。

iPhone用户：追求一样，也在追求不一样

总体来看，定制化iPhone是用户们在追求个性化道路上成本最高的方案，但也是效果最明显的方案。

从iPhone 12系列到iPhone 14系列，整机外观造型几乎没什么太大的变化，或者说，自iPhone X发布以来，苹果就没怎么在造型上做出太大的改动。这样的好处自然是增加了产品设计的延续性，但对于用户来说，同一张脸未免过于无聊。为了个性化，大多数用户都会选择购买手机壳来增加产品辨识度。市场调研机构NPD GroupInc调查数据显示，已经有超过75%的智能手机用户会选用保护壳来提供个性化外观。



（图源：Caviar官网）

在更高消费的群体里，光是套个手机壳或许并不能满足他们“张扬个性”的需求，于是黄金、钛金属、鳄鱼皮、小羊皮等等名贵材料轮番上阵，只为这些客群打造独一无二且足够奢华的“定制款iPhone”。另一方面，正如品牌方为明星打造的定制款iPhone一样，大多数都有一定的纪念意义，而纪念意义赋予了产品更高的价值，这才造就了所谓“名媛富豪争先抢购”的景象。

虽然“定制款iPhone”的售价非常昂贵，已经不是普通消费者能够承受的，但要是真的很爱这些定制图案，也可以在网购平台上找商家定制手机壳平替一下。至于手感和效果嘛，只能说一分钱一分货吧。